Почему Max Bosses убрали «HBO» из имени стримера после ребрендинга
Чип и Джоанна Гейнс в фильме Макса «Fixer Upper: The Hotel»
Предоставлено Warner Bros. Дискавери
Не прошло и трех лет, как ГБО Макс является уже получаю ребрендинг. Уорнер Бразерс Дискавери официально объявил в среду, что сервис, перезапуск которого запланирован на 23 мая, отныне будет называться просто «Макс» (см. 'Социальная сеть' цитировать).
Решение отказаться от названия HBO, заимствованного у премиального кабельного канала, принадлежащего Warner Bros. Discovery, заставило многих наблюдателей почесать затылок. Но во время сеанса вопросов и ответов на участке Warner Bros. Studio в Бербанке после презентации Макса HBO и глава Max Content Head Кейси Блойс сказал прессе, что престиж, который обеспечивает имя HBO, является точной причиной, по которой его снимают со стримера.
«Те же люди, которые сегодня беспокоятся об исключении «HBO» из названия… были возмущены тем, что «HBO» было помещено в название в первую очередь, что оно называлось «HBO Max», — сказал Блойс в аудитории. репортеры. «Было много вопросов о том, как HBO будет стоять рядом с «Теорией большого взрыва»? — вспоминал он.
«Поэтому я понимаю и ценю страсть, которую люди испытывают к бренду HBO, защищают и верят — никто не верит в это больше, чем я и моя команда», — продолжил Блойс. «Это премиальный бренд. Он не предназначен для того, чтобы брать на себя все функции потокового сервиса».
Популярно на IndieWire
HBO, который был запущен в 1972 году, но начал широко производить и транслировать оригинальные программы только в 90-х, имеет прочную репутацию высококачественных, дорогих и в целом «престижных» телешоу, таких как «Наследие», «Клан Сопрано» и 'Игра престолов.' Хотя одним из самых привлекательных моментов HBO Max является доступ к шоу HBO, охват стримера значительно шире — он включает детские программы, такие как «Улица Сезам», шоу супергероев DC Comics, культовые фильмы от Turner Classic Films и The Criterion Collection, аниме через Crunchyroll, а также множество шоу от Warner Bros. Television, таких как «Теория большого взрыва» и «Одинокие сердца».
До ребрендинга Max между оригиналами HBO и оригиналами HBO Max было немного неловкое разделение; стример выпускает несколько сериалов, которые соответствуют «престижным» атрибутам HBO, таким как «Одиннадцатая станция» или «Взломщики», но он также выпускает шоу, включающие перезагрузки подростковых тарифов, таких как «Сплетница» и «Милые обманщицы». », а также детские шоу, такие как грядущие «Гремлины: Тайны могваев».
Логотип «Макс»
Предоставлено Warner Bros. Дискавери
Что касается того, почему руководители WBD решили использовать только «Max» вместо того, чтобы наносить на него имя Warner Bros., глава потоковой передачи компании Джей Би Перретт сказал, что возможность была одним из первых вопросов, обсуждавшихся после объявления о сделке Warner Bros. и Discovery. два года назад.
«Есть реальные компромиссы. Мы довольно кратко рассмотрели различные альтернативы, которые могли бы включать Warner или WB, или бренд. И мы просто чувствовали, что в этом нет необходимости», — сказала Перетт. «У нас был «Max», который был коротким и плотным. Говорит что-то универсальное. Да, в конечном счете, риск заключался в том, что это может быть менее способно владеть, потому что это обычное слово. Но с другой стороны, это также сделало его очень доступным и очень простым. И когда, честно говоря, мы говорили о [HBO Max], сокращение всегда было «Макс». Мы никогда не говорили даже HBO, мы просто говорили «это на Максе».
В соответствии с Давид Заслав , генеральный директор Warner Bros. Discovery, имя Max подошло стримеру, потому что оно обладало «эластичностью». Кроме того, он утверждал, что исследование рынка, проведенное Блойсом и его командой, показало, что имя Max уже получило признание бренда и было признано за высококачественный контент.
«У какого стримингового сервиса самое высокое качество, у какого стримингового сервиса сериалы, которые вам нравятся больше всего?», — сказал Заслав. «И чтобы отказаться от этого, придумав другое имя, многие люди считают Макса уже вершиной кучи в этой категории».
Хотя название HBO было убрано из Max, в его новом логотипе есть намек на кабельный канал благодаря дизайну, в котором буква «А» имитирует классический логотип HBO. Этот шаг, по словам Перретт, был полностью преднамеренным: «Нам понравился тот факт, что он символизировал некоторый поклон наследию и истории. И это дало Максу более дифференцированный вид, чем просто три буквы. Так что нам нравится точка в Max как своего рода отличительная черта и все же дань уважения истории».
Помимо отказа от HBO от Max, WBD обозначил свои приоритеты в отношении перезагруженного стримера, сосредоточившись на франшизах и существующей интеллектуальной собственности во время презентации. Последнее объявление во время пресс-конференции в среду было официальным приказом Телеадаптация «Гарри Поттера» , и другие тизерные шоу включали спин-офф «Бэтмена», посвященный Пингвин , шоу «Заклятие» и новый спин-офф «Теории большого взрыва».
Тони Маглио предоставил репортаж.
